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Marktorientierung durch das Internet

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Ein wissensorientierter Ansatz für Unternehmen

ISBN: 3824478625
ISBN 13: 9783824478620
Autor: Grether, Mark
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xxii, 379 S., 143 s/w Illustr., 379 S. 143 Abb.
Erscheinungsdatum: 30.07.2003
Auflage: 1/2003
Format: 2.3 x 21 x 15
Gewicht: 522 g
Produktform: Kartoniert
Einband: Kartoniert

Es ist unbestritten, dass sich Unternehmen am Markt orientieren müssen, und die Erfolgsauswirkungen der Marktorientierung wurden bereits in einer Vielzahl wissenschaftlicher und praxisorientierter Untersuchungen beschrieben. Marktorientierung wird dabei im Wesentlichen als Ausprägung von Verhaltensweisen im Unternehmen und als Ausdruck einer bestimmten Unternehmenskultur verstanden. Auf der Basis der wissenschaftlichen Literatur zum Organisationalen Lernen und vor allem zum Wissensmanagement untersucht Mark Grether, welche Teilprozesse im Rahmen der marktorientierten Informationsaufnahme, -weiterleitung, -verarbeitung und -speicherung abzuwickeln sind. Eine umfangreiche empirische Untersuchung zeigt, inwieweit Internet-Dienste, z.B. das World Wide Web und E-Mail, geeignet sind, die Prozesse der Marktorientierung und somit den Unternehmenserfolg langfristig zu steigern. Es wird deutlich, dass eine Veränderung der Unternehmenskultur sich nur indirekt, nämlich über die Beeinflussung des Verhaltens der Mitarbeiter, erreichen lässt. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Organisation und Personal sowie an Manager, die in den Bereichen Marketing und Informatik/Wissensmanagement von Unternehmen tätig sind.

Artikelnummer: 1254793 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeMarktorientierung als Herausforderung für Unternehmen Marktorientierung und Internet Lerntheoretische Ansätze und Wissensmanagement Eine empirische Untersuchung zum Beitrag des Internets zur Steigerung der Marktorientierung von Unternehmen Implikationen der Arbeit und Ansatzpunkte für weiterführende Forschungsbemühungen

Autorenporträt

Dr. Mark Grether promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mannheim. Er vertritt derzeit die Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Fachbereich Touristik/Verkehrswesen der Fachhochschule Worms.

Herstellerkennzeichnung:


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E-Mail: juergen.hartmann@springer.com

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