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Markenführung im Internet

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Verhaltenstypen Einflussfaktoren Erfolgswirkungen, Unternehmensführung und Marketing 42

ISBN: 3409123318
ISBN 13: 9783409123310
Autor: Bongartz, Michael
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xxii, 285 S.
Erscheinungsdatum: 29.10.2002
Format: 1.5 x 24 x 17
Gewicht: 520 g
Produktform: Kartoniert
Einband: Kartoniert

Planung erfolgreicher Internetauftritte

Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber. Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab. „Markenführung im Internet“ wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.

Artikelnummer: 551484 Kategorie:

Beschreibung

Autorenporträt

Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

Herstellerkennzeichnung:


Springer Gabler in Springer Science + Business Media
Tiergartenstr. 15-17
69121 Heidelberg
DE

E-Mail: juergen.hartmann@springer.com

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