Beschreibung
Cet ouvrage a pour thématique létude des liens qui unissent les oeuvres vidéo ludiques et la publicité sous loptique de limmersion virtuelle. La problématique posée nous invite à déterminer le rôle de limmersion dans lefficacité publicitaire. Dans un premier temps, létude théorique se concentre sur lidentification des déterminants de limmersion et des concepts connexes, ainsi quaux spécificités relatives aux oeuvres numériques. La recherche littéraire se poursuit en identifiant les mécanismes fondamentaux de la publicité et de la communication de marque afin de mieux comprendre les fonctionnements sur lesquelles peuvent se baser les publicités au sein dunivers virtuels. Létude empirique de ce mémoire à pour objectif de tester les hypothèses évaluant lefficacité publicitaire, sur les plans de lagrément, lattribution et lintention dachats suite à lexposition à un jeu promotionnel dun panel dindividus aux profils variés (âge, sexe et expérience).
Autorenporträt
Franco-Ecossais né en 1987, Alexandre Bousquet est un expert en marketing spécialisé dans les jeux vidéos et les mondes virtuels. Après un passage chez l'éditeur et développeur Français Ubisoft, Alexandre vit et travaille aujourd'hui en tant que Social Media Manager pour l'éditeur de jeux videos SevenGames à Berlin, en Allemagne.
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