Beschreibung
De nos jours, les publicités et affiches publicitaires donnent du fil à retordre au domaine du marketing et à la concurrence publicitaire. Le consommateur est confronté par un nombre considérable de publicités impactant sa mémoire sans même quil sen rende compte. Pourtant une partie infime des publicités perçues sinscrit dans son inconscient. La métaphore utilisée dans laffiche publicitaire pourrait permettre dattirer alors lattention du consommateur et de simprimer dans sa mémoire. Notre étude détermine alors leffet de lutilisation de la métaphore dans laffiche publicitaire sur lattitude envers laffiche publicitaire et lintention dachat du consommateur.
Autorenporträt
Originaire et vivant à Lens, un village proche de Crans-Montana (VS-CH), j'ai tout d'abord étudié les Arts Visuels au Lycée-Collège de la Planta à Sion. Puis, j'ai obtenu mon Bachelor of Arts en gestion d'entreprise à l'Université de Fribourg. Je suis actuellement à l'Université de Lausanne pour obtenir une Maîtrise en Droit et économie.
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