Beschreibung
Dans les stratégies publicitaires « classiques », le produit/service est au cur des campagnes. Lidée de produire du contenu de marque est synonyme dune relation nouvelle avec les clients pour construire une relation sur le long terme à la fois institutionnelle et relationnelle. Ainsi, la marque choisira, plutôt que de vendre son produit/service, de sadresser à un individu et non pas à un consommateur, partagera avec lui ses valeurs et lui proposera du contenu éditorial utile, informationnel ou divertissant. Lindividu est invité à regarder au delà du produit ou service vendu : la marque devient un media. Dans ce sens, les stratégies de brand content visent à créer une véritable culture de marque, à « apporter quelque chose de valeur ».
Autorenporträt
Après un Bachelor en Business et Management au sein de l'ESC Toulouse, Justine TANGUY a obtenu un Master I de la Sorbonne en Information et Communication puis un Master II de Assas (IFP) en Sciences Politiques, option Media et Publics. Elle a ensuite travaillé pour Omnicom Group puis pour Wizee et enfin en tant que Social Media Manager chez Change.
