Beschreibung
Dans un contexte de démocratisation et de ' mass marketisation ' du luxe, les marques de luxe ont recours à de nouvelles stratégies marketing pour sétendre à un public plus large. Les opérations de masstige, collaboration entre une marque de prestige et une marque mass market, séduisent de plus en plus les marques de renom. Depuis quelques années déjà, ces associations sont très populaires et attirent tous les regards. Ces alliances uniques et éphémères se succèdent, permettant au grand public daccéder au luxe.Mais si les enseignes de grande diffusion y trouvent un véritable intérêt stratégique et commercial, qu'en est-il pour ces marques élitistes censées rester exclusives ? Une étude qualitative exploratoire a été conduite auprès dexperts et de consommateurs pour décrypter et analyser ce phénomène. Lobjectif est de comprendre les intérêts et les enjeux quil représente pour les marques prestigieuses mais également de capter les ressentis des consommateurs sur ces collaborations.
Autorenporträt
Passionnée de mode et fascinée par la créativité de cet univers, Laura Bataille a décidé de faire de sa passion, un métier. Après des études en Marketing de la mode, elle collabore avec différentes marques de luxe et poursuit aujourd'hui sa carrière avec envie et détermination.Son futur projet ? Lancer son blog mode !
