Beschreibung
InhaltsangabeGrundlagen und theoretischer Bezugsrahmen - Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung - Empirische Validierung des Modells und Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung
Autorenporträt
Dr. Alexander W. Wehr studierte Wirtschaftswissenschaften an der European Business School Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel und promovierte dort am Lehrstuhl für Außenwirtschaft und Internationales Management (Prof. Dr. R. Caspers). Er ist bei BMW in der Zentralen Markt-, Produkt- und Preisstrategie tätig