Imagegestaltung in der Automobilindustrie

Lieferzeit: Lieferbar innerhalb 14 Tagen

54,99 €

inkl. 7 % MwSt. zzgl. Versandkosten

Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten, ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schloß Reichartshausen 31

ISBN: 3824406004
ISBN 13: 9783824406005
Autor: Wehr, Alexander
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Umfang: xxxii, 484 S., 82 s/w Illustr., 484 S. 82 Abb.
Erscheinungsdatum: 29.10.2001
Auflage: 1/2012
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzmärkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur über immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegrößen, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine ökonomischen Zielgrößen beeinflussen kann, wird als „Imagepositionierung“ bezeichnet. In Anlehnung an die „klassische“, an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.

Artikelnummer: 5445003 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeGrundlagen und theoretischer Bezugsrahmen - Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung - Empirische Validierung des Modells und Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung

Autorenporträt

Dr. Alexander W. Wehr studierte Wirtschaftswissenschaften an der European Business School Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel und promovierte dort am Lehrstuhl für Außenwirtschaft und Internationales Management (Prof. Dr. R. Caspers). Er ist bei BMW in der Zentralen Markt-, Produkt- und Preisstrategie tätig

Das könnte Ihnen auch gefallen …