Beschreibung
Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften hufig in der stndigen Reizberflutung unter. Fr flchendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen berdies lngst der Etat. Unternehmen knnen sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Gehr verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der ursprnglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl berlegten groen Geste im ffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte berblicksdarstellung ber Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren fr deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche ber Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: Whrend die Berichterstatter stndig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden.
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