Beschreibung
Dieses Buch untersucht die zentrale Rolle, die die Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) bei der Umgestaltung und Weiterentwicklung des digitalen Marketings spielen. Indem es einen Überblick über die verschiedenen Instrumente gibt, die das moderne Marketing prägen, zeigt dieses Buch, wie sie in einer zunehmend digitalisierten und vernetzten Umgebung zu unverzichtbaren Hebeln für Unternehmen werden.Das Buch besteht aus zwei Hauptteilen. Im ersten Teil befassen wir uns mit den Definitionen und der Entwicklung der IKT sowie des digitalen Marketings und beleuchten, wie sie die Methoden der Marketingkommunikation grundlegend verändert haben. Das digitale Marketing, das alle Marketingpraktiken umfasst, bei denen digitale Instrumente zur Förderung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken eingesetzt werden, wird als direkte Reaktion auf die Entwicklung der IKT dargestellt.Der zweite Teil widmet sich den Auswirkungen und der Rolle der IKT bei der Entwicklung und Leistung des digitalen Marketings.
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