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Professionelles Guerilla-Marketing

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Grundlagen, Instrumente, Controlling

ISBN: 3658022671
ISBN 13: 9783658022679
Autor: Hutter, Katharina/Hoffmann, Stefan
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xix, 198 S., 62 s/w Illustr., 18 farbige Illustr., 198 S. 80 Abb., 18 Abb. in Farbe.
Erscheinungsdatum: 14.02.2014
Auflage: 1/2013
Format: 1.1 x 24 x 16.6
Gewicht: 376 g
Produktform: Kartoniert
Einband: Kartoniert

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. Der Inhalt – Grundlagen des Guerilla-Marketing Instrumente des GuerillaMarketing Effizienzmessung von GuerillaMarketing Mit BVBFallbeispiel Die ZielgruppenMarketingverantwortliche; Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing sowie Dozierende und Studierende der KommunikationswissenschaftenDie AutorenKatharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden. Prof. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

Artikelnummer: 5937027 Kategorie:

Beschreibung

Autorenporträt

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

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E-Mail: juergen.hartmann@springer.com

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