Beschreibung
Dieses Buch richtet sich an Führungskräfte in kleinen und mittleren Unternehmen sowie an Marketingleiter, Berater und Studenten von Managementschulen. Der Autor hebt die Marketingherausforderungen kleiner und mittlerer Unternehmen und die wichtigsten Einschränkungen hervor, mit denen sie konfrontiert sind. Ohne Anspruch auf Vollständigkeit vermittelt diese Arbeit neue Erkenntnisse über das tunesische Marketing in den KMU des Industriesektors und der industrienahen Dienstleistungen, einem Bereich, der von Tag zu Tag neu erfunden wird. Der erste Teil ist für Leser gedacht, die nach theoretischem Wissen über die Grundlagen des Marketings im Kontext kleiner und mittlerer Unternehmen suchen. Der zweite Teil befasst sich mit der Marketingkomponente des Projekts "Innovation, wirtschaftliche Entwicklung und Beschäftigung" (GIZ) und dem Stellenwert des Marketings innerhalb der Unternehmen, die von dem Programm profitieren.
