Markenrelevanz

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Messung, Konsequenzen und Determinanten, Dissertation Universität Mannheim, 2008, Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

ISBN: 3834915645
ISBN 13: 9783834915641
Autor: Donnevert, Tobias
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xvii, 278 S., 20 s/w Illustr., 278 S. 20 Abb.
Erscheinungsdatum: 12.03.2009
Auflage: 1/2009
Format: 1.5 x 21 x 14.8
Gewicht: 391 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind. Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Der Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten (Markenrelevanz) zwischen Produktmärkten variiert. Der Autor geht bei seiner Untersuchung auf die Messung, die ökonomischen Konsequenzen sowie die Determinanten der Markenrelevanz ein.

Artikelnummer: 1822024 Kategorie:

Beschreibung

Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist.

Inhaltsverzeichnis

Markenrelevanz als Voraussetzung für ökonomischen Markenwert; Begriffliche Grundlagen und Forschungsstand; Konzeption der Untersuchungsmodelle zu Messung, Konsequenzen und Determinanten der Markenrelevanz, Empirische Untersuchungen, Implikationen für die Forschung und Praxis

Autorenporträt

Dr. Tobias Donnevert promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Produktmanager Systeme bei der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG.

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