Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten

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Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche, Basler Schriften zum Marketing 22

ISBN: 3834905232
ISBN 13: 9783834905239
Autor: Lasotta, Kristina
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xvii, 338 S.
Erscheinungsdatum: 15.03.2007
Auflage: 1/2007
Format: 1.8 x 21 x 14.7
Gewicht: 448 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Handlungsempfehlungen zur Koordination und Steuerung

Zahlreiche Konzepte in Wissenschaft und Praxis zielen auf eine Vernetzung und einheitliche Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente von Unternehmen ab. Dabei wird meist von einstufigen Märkten ausgegangen, d.h. die Kommunikationsaktivitäten erfolgen primär vom Anbieter zu den Zielgruppen. Viele Branchen haben es jedoch mit mehrstufigen Märkten zu tun, in denen eine Zwischenschaltung von Absatzmittlern die Realisierung einer effektiven und effizienten Integrierten Kommunikation gefährdet. Absatzmittler üben einflussreiche Kommunikationsfunktionen aus, die die Anbieter nur bedingt beeinflussen, steuern und kontrollieren können. Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespräche in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab. „Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten“ wendet sich an Dozierende und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation sowie an Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung.

Artikelnummer: 1776782 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeMehrstufigkeit von Märkten als Herausforderung für die Integrierte Kommunikation Grundlagen der Entstehung sowie des Abbaus von Defiziten der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten Empirische Identifikation des spezifischen Koordinationsbedarfs zur Durchsetzung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten Managementimplikationen zur Koordination indirekter Vertriebskanäle

Inhaltsverzeichnis

Mehrstufigkeit von Märkten als Herausforderung für die Integrierte Kommunikation Grundlagen der Entstehung sowie des Abbaus von Defiziten der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten Empirische Identifikation des spezifischen Koordinationsbedarfs zur Durchsetzung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten Managementimplikationen zur Koordination indirekter Vertriebskanäle

Autorenporträt

Kristina Lasotta ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am WWZ der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).

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