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Von der internen Kommunikation zum Internal Branding

ISBN: 3834916781
ISBN 13: 9783834916785
Herausgeber: Karin Krobath/Holger Schmidt
Verlag: Springer Gabler
Umfang: 224 S., 30 s/w Illustr., 224 S. 30 Abb.
Erscheinungsdatum: 27.10.2009
Auflage: 1/2010
Format: 1.6 x 24 x 17
Gewicht: 459 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Innovative Instrumente des Internal Branding mit Best-Practice-Beispielen

Marken strahlen von innen nach außen. Das ist zwar jedem klar, und doch liegt im Alltag der Fokus jedes Unternehmens auf dem externen Auftritt. Dabei wird die Frage, wie man Mitarbeiter für die eigenen Unternehmensziele und -werte begeistert, immer wichtiger. In vielen Branchen können echte Wettbewerbsvorteile nur noch über das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. Die Identifikation mit der eigenen “Corporate Brand” bildet die Voraussetzung dafür, dass Mitarbeiter die Ziele und Werte, für die eine Marke steht, nach außen tragen können. Karin Krobath und Holger Schmidt zeigen, wie es gelingt, die Marke zum Bezugspunkt aller unternehmerischen Entscheidungen und Aktivitäten innerhalb des Unternehmens zu erheben. Geschäftsführer, Brand Manager, Kommunikationsfachleute und Personalverantwortliche lesen hier, wie sie Führungskräfte und Mitarbeiter involvieren und inspirieren.

Artikelnummer: 1690073 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeVon der internen Kommunikation zum Internal Branding Marke als strategischer Kompass Markenorientierung in Kommunikation, Führung, Personalmanagement und Change Prozessen. Instrumente des Internal Branding: Wording, Storytelling, Lego Serious Play, Learning Maps, Corporate Heritage und Intranets Best Practice Beispiele von Atlas Copco, EADS Astrium, Henkel, Hotel Hochschober, PRISMA Kreditversicherung und OMV

Inhaltsverzeichnis

Von der internen Kommunikation zum Internal Branding Marke als strategischer Kompass Markenorientierung in Kommunikation, Führung, Personalmanagement und Change Prozessen. Instrumente des Internal Branding: Wording, Storytelling, Lego Serious Play, Learning Maps, Corporate Heritage und Intranets Best Practice Beispiele von Atlas Copco, EADS Astrium, Henkel, Hotel Hochschober, PRISMA Kreditversicherung und OMV

Autorenporträt

Dr. Karin Krobath ist seit 2004 Partnerin von IDENTITÄTER, der ersten österreichischen Internal Branding Agentur. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Schnittstelle von Kommunikation, Marketing, HR und Strategie, Internal Branding und Unternehmenskultur. Dr. Holger J. Schmidt, Diplomkaufmann, ist Geschäftsführer der TNT Akademie Gesellschaft für Training und Personalentwicklung mbH, einer Tochter der TNT Express GmbH.

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