Beschreibung
Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Ausgezeichnet mit dem 1. Preis des Markenverbandes 2008.
Inhaltsverzeichnis
Grundlagen des internationalen Corporate Brand Managements, Entwicklung eines theoretisch hergeleiteten, integrierten Modells interner und externer Zielgruppeneffekte, Empirische Überprüfung des entwickelten Modells anhand von zwei internationalen Studien (Kunden- und Mitarbeiterstudie) unter Berücksichtigung der länderübergreifenden Messinvarianz, Implikationen für Forschung und Praxis
Autorenporträt
Dr. Judith Giersch promovierte bei Prof. Dr. Bernhard Swoboda am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Universität Trier. Sie ist Leiterin für Marketing & Vertrieb bei der Fink & Walter GmbH in Merchweiler.