Beschreibung
Eine bedeutende Ursache für die geringe Profitabilität von Promotions für Konsumgüter liegt in der mangelnden Kooperation des Handels bei Promotions der Hersteller. Zur Reduzierung des Aufwands und zur Verbesserung der Qualität von Promotionentscheidungen entwickelt der Autor eine umfassende Computerunterstützung.
Autorenporträt
Dr. Dieter Litzinger war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Klaus Peter Kaas an der Universität Frankfurt. Er ist heute als Unternehmensberater tätig.
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