Beschreibung
Dans un contexte où les marques doivent repenser leurs manières de communiquer afin de retenir lattention des consommateurs, les magazines de marque sont un exemple dopération de brand content dans laquelle il y a un vrai rapprochement entre marques et médias. La marque peut décider dès le départ dêtre dans une logique média avec un objectif de rentabilité et un positionnement éditorial susceptible de concurrencer des magazines existants. De quelle façon les marques peuvent-elles générer un retour sur investissement avec leur magazine de marque digital ? Quels sont les éléments essentiels à mettre en place pour monétiser linformation contenue dans les magazines de marque digitaux ? Voici les questions auxquelles cet ouvrage tente dapporter une réponse.
Autorenporträt
Passionnée de sciences humaines et diplômée de psychologie de l'Université Paris Descartes, Charlène Lecuyer a orienté sa carrière vers la communication digitale après un master en communication. Elle développe des moyens créatifs d'engager émotionnellement une audience. Ce travail a abouti sur cet ouvrage sur le contenu de marque.
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