Beschreibung
Seitdem die statische Preistheorie und die darauf aufbauenden preispolitischen Überlegun gen einen relativ hohen Entwicklungs-und Erkenntnisstand erreicht haben, sind die Bemü hungen auf dem Gebiet der Preistheorie und der Preispolitik vornehmlich darauf gerichtet, dynamische Einflüsse zu erfassen und in die Betrachtung einzubeziehen. Während die statische Theorie bei der Erörterung der Preisbildung und der Bestimmung und Ableitung der jeweiligen zieladäquaten Preise allein die Gegebenheiten der Periode be rücksichtigt, für die der Preis zu bestimmen ist, bemüht sich die dynamische Theorie, auch die Wirkungen zu erfassen, die von den Gegebenheiten der vorgelagerten und der nachfol genden Perioden ausgehen können. Die Gegebenheiten der vorhergehenden Periode(n) finden ihren Ausdruck darin, wie die Nachfrager auf eine Preisänderung reagieren (Preisänderungsresponse). In der laufenden Periode kann - bei gleichem Preis - die Nachfrage unterschiedlich hoch sein je nachdem, ob der in dieser Periode geltende Preis dem Preis der Vorperiode gleich ist oder ihn über trifft oder unterschreitet. Die Verhältnisse in nachfolgenden Perioden werden dann eine Wirkung haben, wenn mit sogenannten Carryover-Effekten gerechnet werden muß. Ein Carryover-Effekt liegt vor, wenn der Preis der laufenden Periode auch den Absatz in späteren Perioden beeinflußt.
Autorenporträt
Inhaltsangabe1. Einführung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Statik und Dynamik in der Preistheorie.- 1.3 Gang der Untersuchung.- 2. Ursachen und Ausprägungen dynamischen Nachfrageverhaltens.- 2.1 Nachfragedynamik in Form von Preisänderungsresponse.- 2.2 Nachfragedynamik in Form von Carryover-Effekten.- 3. Preispolitik bei Preisänderungsresponse.- 3.1 Die Preisabsatzfunktion bei Preisänderungsresponse.- 3.1.1 Die Ableitung der Preisabsatzfunktion bei Preisänderungsresponse.- 3.1.2 Die Analyse der Preisabsatzfunktion bei Preisänderungsresponse.- 3.2 Die optimale statische Preispolitik.- 3.2.1 Die Ableitung der optimalen statischen Preispolitik.- 3.2.2 Die charakteristischen Eigenschaften der statisch-optimalen Preispolitik.- 3.2.3 Der Einfluß der statischen und der dynamischen Nachfragekomponente auf die statisch-optimale Preispolitik.- 3.2.4 Die ökonomische Bewertung der Aufbruchbedingungen und ihrer Wirkung.- 3.3 Die optimale dynamisch-evolutorische Preispolitik.- 3.3.1 Die Ableitung der optimalen dynamisch-evolutorischen Preispolitik.- 3.3.2 Statischer und dynamischer Preisänderungsanreiz bei dynamisch-evolutorischer Preispolitik.- 3.3.3 Die charakteristischen Eigenschaften der optimalen dynamisch-evolutorischen Preispolitik.- 3.3.3.1 Der Gleichgewichtspreis.- 3.3.3.2 Die Aufbruchkomponente.- 3.3.3.3 Die Abbruchkomponente.- 3.3.3.4 Die Preisentwicklung.- 3.3.3.5 Die Gewinnentwicklung.- 3.4 Die optimale dynamisch-stationäre Preispolitik.- 3.4.1 Die Ableitung der optimalen dynamisch-stationären Preispolitik.- 3.4.2 Die charakteristischen Eigenschaften der optimalen dynamischstationären Preispolitik.- 4. Preispolitik bei Preisänderungsresponse und saisonalen Nachfrageschwankungen.- 4.1 Die Preisabsatzfunktion bei Preisänderungsresponse und saisonalen Nachfrageschwankungen.- 4.2 Die optimale statische Preispolitik.- 4.2.1 Die Ableitung der optimalen statischen Preispoltik.- 4.2.2 Die Analyse der optimalen statischen Preispolitik.- 4.3 Die optimale dynamisch-evolutorische Preispolitik.- 4.3.1 Die Ableitung der optimalen dynamisch-evolutorischen Preispolitik.- 4.3.2 Die Analyse der dynamisch-evolutorischen Preispolitik.- 4.4. Die optimale dynamisch-stationäre Preispolitik.- 4.4.1 Die Ableitung der optimalen dynamisch-stationären Preispolitik.- 4.4.2 Die Analyse der optimalen dynamisch-stationären Preispolitik.- 5. Preispolitik bei Carryover-Effekten der Nachfrage.- 5.1 Die Preisabsatzfunktion bei Carryover-Effekten.- 5.1.1 Die Formulierung der Preisabsatzfunktion bei Carryover-Effekten.- 5.1.2 Die Wirkungsweise des Carryover-Effektes in der Preisabsatzfunktion.- 5.2 Die optimale statische Preispolitik.- 5.2.1 Die Ermittlung der optimalen statischen Preispolitik.- 5.2.2 Die charakteristischen Eigenschaften der optimalen statischen Preispolitik.- 5.2.3 Der Einfluß der statischen und der dynamischen Nachfragekomponente auf die optimale statische Preispolitik.- 5.3 Die optimale dynamisch-evolutorische Preispolitik.- 5.3.1 Die Bestimmung der optimalen dynamisch-evolutorischen Preispolitik.- 5.3.2 Statischer und dynamischer Preisänderungsanreiz bei optimaler dynamisch-evolutorischer Preispolitik.- 5.3.3 Die charakteristischen Eigenschaften der optimalen dynamisch-evolutorischen Preispolitik.- 5.3.3.1 Der Gleichgewichtspreis.- 5.3.3.2 Die Aufbruchkomponente.- 5.3.3.3 DieAbbruchkomponente.- 5.3.3.4 Die Preisentwicklung.- 5.3.3.5 Die Gewinnentwicklung.- 5.4 Die optimale dynamisch-stationäre Preispolitik.- 5.4.1 Die Bestimmung der optimalen stationären Preispolitik.- 5.4.2 Die charakteristischen Eigenschaften der optimalen dynamischstationären Preispolitik.- 6. Preispolitik bei Preisänderungsresponse und Carryover-Effekten der Nachfrage.- 6.1 Die Preisabsatzfunktion bei Preisänderungsresponse und Carryover-Effekten.- 6.1.1 Die Formulierung des Preis-Mengen-Zusammenhangs bei Preisänderungsresponse und Carryover-Effekten.- 6.1.2 Die Analyse des Preis-Mengen-Zusammenhangs bei Preisänderungsresponse und Carryover-Effekten.- 6.2 Die optimale statische Preispolitik
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