Signalingstrategien im Stakeholdermanagement

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Kommunikation und Wertschöpfung, Gabler Edition Wissenschaft

ISBN: 3834909688
ISBN 13: 9783834909688
Autor: Tewes, Gunar
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xiii, 285 S.
Erscheinungsdatum: 24.04.2008
Auflage: 1/2008
Format: 1.5 x 21 x 15
Gewicht: 385 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Die Gestaltung des Wertschöpfungssystems Unternehmen ist die zentrale Aufgabe der Führungskräfte und steht auch im Zentrum des Stakeholdermanagements. Operative und strategische Entscheidungen müssen daher Wirkungen auf die Wertschöpfung und die Legitimitätsbeurteilung der Stakeholder gleichermaßen berücksichtigen. Um die Interaktion von kommunikativer Wirkung und die Wertschöpfung im Unternehmen innerhalb des Stakeholdermanagements besser zu verstehen und strategisch zu nutzen, setzt Gunar Tewes den normativ neutralen Ansatz des Signaling ein. Er stellt die konzeptionellen Grundlagen dar, erörtert die Möglichkeiten und Grenzen einer Übertragung des Signaling in den Stakeholderkontext und erarbeitet eine Systematisierung von Signaltypen. Diese werden beschrieben und ihre unterschieldichen Wirkungen differenziert analysiert. Abschließend werden Ansätze zur Implementierung von Signalingstrategien aufgezeigt.

Artikelnummer: 1815321 Kategorie:

Beschreibung

Gunar Tewes stellt die konzeptionellen Grundlagen des Stakeholdermanagements und des Signaling dar, erörtert die Möglichkeiten und Grenzen einer Übertragung in den Stakeholderkontext, erarbeitet eine Systematisierung von Signaltypen und stellt Implementierungsansätze dar.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen und Determinanten des Stakeholdermanagements, Grundlagen des Signaling, Signaling im Stakeholdermanagement, Stakeholderbeziehungen als Sinalingspiele, Konzipierung einer Signalingstrategie

Autorenporträt

Dr. Gunar Tewes promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth. Er ist als Mitarbeiter des Bayreuther Institutes für Fragen des Mittelständischen Wirtschaft e.V. an der Universität Bayreuth (BF/M Bayreuth) tätig.

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