Marketing-Management für Bildungsinstitutionen

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Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile

ISBN: 3824478609
ISBN 13: 9783824478606
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xiv, 169 S., 10 s/w Illustr., 169 S. 10 Abb.
Erscheinungsdatum: 27.05.2003
Weitere Autoren: Benkenstein, Martin/Bastian, Anke/Pflieger, Dieter u a
Auflage: 1/2003
Format: 0.9 x 21 x 14.8
Gewicht: 246 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Der Bildungsmarkt befindet sich in einem nachhaltigen Umbruch. Stichworte wie „lebenslanges Lernen“ und „Wissensgesellschaft“ verweisen auf die Bedeutung der schulischen, akademischen und beruflichen Aus- und Weiterbildung. Angesichts knapper öffentlicher und privater Budgets ist es erforderlich, Bildungsangebote effizienter zu gestalten und gezielter auf die Wünsche und Erwartungen der Interessenten zuzuschneiden. Der vorliegende Band bietet ein wettbewerbsorientiertes Marketing-Management-Konzept für Bildungseinrichtungen und beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Führung in solchen Institutionen umfassend. Themen sind · die wesentlichen Elemente der Markt- und Geschäftsfeldabgrenzung, · die wichtigsten Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management, · das marktorientierte Zielsystem, · die bedeutendsten Instrumente der Marktbearbeitung und · Implikationen für die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Führungsstil und die Unternehmenskultur.

Artikelnummer: 1254779 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeHerausforderung und Grundanliegen des Marketing-Management für Bildungsinstitutionen Abgrenzung des relevanten Marktes und der strategischen Geschäftsfelder Zielbildung im strategischen Marketing Ableitung marktgerichteter Geschäftsfeldstrategien Entscheidungstatbestände im operativen Marketing einer Bildungsinstitution Marktorientierte Reorganisation einer Bildungsinstitution Controllingprozesse zur Implementierung des Marketing-Management Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung

Autorenporträt

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Institut für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock. Dr. Antje Bastian ist Geschäftsführerin der Benkenstein & Bastian Unternehmensberatung, Rostock. Dieter Pflieger ist Verbundgeschäftsführer des IB Bildungszentrums Mecklenburg-Vorpommern, Bad Doberan. Birgit Postler ist Leiterin des IB Sprachinstituts im Bildungszentrum Mecklenburg-Vorpommern, Rostock.

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