Handbuch Produktmanagement

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Strategieentwicklung, Produktplanung, Organisation, Kontrolle

ISBN: 3834902683
ISBN 13: 9783834902689
Herausgeber: Sönke Albers/Andreas Herrmann
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xxi, 1096 S.
Erscheinungsdatum: 26.07.2007
Auflage: 3/2007
Format: 5.5 x 24 x 17.8
Gewicht: 2444 g
Produktform: Gebunden/Hardback
Einband: GEB

Produktmanagement – kompakt und umfassend

In Anbetracht kurzer Produktlebenszyklen, harter Konkurrenz und kritischen Nachfragern muss nahe-zu jeder Anbieter seine Leistung darauf ausrichten, vorhandene und latente Wünsche der Kunden zu befriedigen. Dabei taucht bei der Gestaltung dieser Leistungen eine Fülle von Fragen auf, von denen die meisten vom Produktmanager zu beantworten sind. Dieses Handbuch von Sönke Albers und Andreas Herrmann liefert einen kompakten und umfassenden Überblick über alle wichtigen Aufgaben und vermittelt Lösungen zu vielfältigen Fragen im Pro-duktmanagement. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in zahlreichen Beiträgen den State of the Art zu: Ziele, Aufgaben und Grundkonzept, Strategische Aspekte, Produktplanung, Organisation und Kontrolle, Trends im Produktmanagement, Ausgewählte Beispiele. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und um neue Beiträge z.B. zum Produktmanagement von Mediengütern und zur Präferenzkonstruktion erweitert. Unternehmen wie Audi, Simon, Kucher & Partners, Deutsche Telekom, Roland Berger & Partner, Procter & Gamble und GfK stellen ihre Konzepte vor. Das Handbuch Produktmanagement wendet sich insbesondere an Produktmanager, Führungskräfte und Unternehmensberater aller Branchen als auch an Wissenschaftler und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing.

Artikelnummer: 152196 Kategorie:

Beschreibung

Überblick über alle wichtigen Aufgaben im Produktmanagement und Lösungen zu vielfältigen Fragen der Produktgestaltung. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und um neue Beiträge zu Präferenzkonstruktion, Produktgestaltung via Produktkonfiguration, Interaktion der Produktpolitik, Produktpolitik und Neue Medien sowie um zahlreiche neue Fallbeispiele erweitert. "Vom Management der Kundenzufriedenheit über Markentreue, Wiederkauf und Wechselverhalten bis hin zur Definition von Produktinnovation liefert das Handbuch Informationen zu [.] allem, was beim Produktmanagement heutzutage so beachtet werden muss und kann." www.horizont.at

Inhaltsverzeichnis

Ziele, Aufgaben und Grundkonzept Strategische Aspekte Neuproduktplanung und -kontrolle Management existierender Produkte Organisation Programmpolitischer Entscheidungsbereich Kontrolle produktpolitischer Entscheidungen Ausgewählte Beispiele

Autorenporträt

Prof. Dr. Dr. h. c. Sönke Albers ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel und Direktor des Instituts für Innovationsforschung. Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.

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