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Online-Marketing

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Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen, Teubner Reihe Wirtschaftsinformatik

ISBN: 3815426073
ISBN 13: 9783815426074
Autor: Theuring, Thomas E/Schwickert, Axel
Verlag: Springer Vieweg
Umfang: 207 S., 19 s/w Illustr., 207 S. 19 Abb. Mit 23 Bildern und 11 Tabellen.
Erscheinungsdatum: 01.05.1998
Auflage: 1/2012
Produktform: Kartoniert
Einband: Kartoniert

Das Buch vermittelt die Systematik eines Online-Marketings sowie Ansatzpunkte für die unternehmerische Praxis in der Versicherungsbranche. Dazu werden die strategischen Grundlagen eines Marketings für Versicherungsunternehmen allgemein erarbeitet und die relevante Infrastruktur analysiert. Die daran anknüpfende Entwicklung des Online-Marketing-Modells erfolgt auf der Infrastruktur-Basis der Allianz Versicherungs-AG, München. Zur Realisierung des Modells wird ein Drei-Stufen-Plan entwickelt und in die Online-Strategie der Allianz eingepaßt. Mit seiner systematischen Aufarbeitung des wissenschaftlichen Marketing- und IT-Hintergrundes zum Online-Marketing wendet sich das Buch an Studierende in den Bereichen Wirtschaftsinformatik und Marketing. Zudem werden mit Leitlinie, Ziel und Aufbau des Buches besonders Führungs- und Fachkräfte aus der Versicherungsbranche angesprochen, die sich fachlich bislang entweder auf Marketing oder IT konzentrierten.

Artikelnummer: 4984150 Kategorie:

Beschreibung

Herstellerkennzeichnung:


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Abraham-Lincoln-Straße 46
65189 Wiesbaden
DE

E-Mail: juergen.hartmann@springer.com

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