Beschreibung
Kitabin ana konusu, Marka Yönetimi ve isletme ürünlerinin markalasma sürecinde izlenebilecek politikalardir. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikasidir. Isletme Yönetimi'nde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihi'dir". Çünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler artik tam rekabet piyasasi özelligi kazanmaktadir. Çok sayida ve birbirine benzer ürünler vardir. Buna isletme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. Ikinci durum budur. Isletmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanmasi ve isletmenin satis baskisi yasamasidir. Bu nedenle bu proje, isletmelerin markalasmasi sürecini incelemektedir. Çünkü marka, ürün tercihinde önemli görevler alabilir. Isomorphist süreçte; Isletme, süreçler ve ürünler birbirine benzemekte ve isletmeler ve ürünleri piyasada rakiplerinden farklilasamamaktadir. Bu durum piyasada satis baskisi olusturmakta ve markalasma sürecinin ve ürün tercihi'nin önemini artirmaktadir.
Autorenporträt
Muhammet Fatih Çakil; Ülker Holding Bizim Marketler zinciri Gaziantep Bölge Müdürü'dür. Yüksek Lisans derecesini Ondokuz Mayis Üniversitesi, Isletme anabilimdali, 2015, elde etmistir. Gürhan Uysal; Ondokuz Mayis Üniversitesi, IIBF ögretim üyesidir. Akademik ilgi alanlarini Insan Kaynaklari Yönetimi ve ekonomi bilimi olusturmaktadir.
Herstellerkennzeichnung:
OmniScriptum SRL
Str. Armeneasca 28/1, office 1
2012 Chisinau
MD
E-Mail: info@omniscriptum.com
