Produktvorankündigungen als Marketinginstrument

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Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive, Research, Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung

ISBN: 3658061251
ISBN 13: 9783658061258
Autor: Krüger, Thomas
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xxvi, 176 S., 19 s/w Illustr., 176 S. 19 Abb.
Erscheinungsdatum: 10.06.2014
Auflage: 1/2014
Format: 1.2 x 21.1 x 14.9
Gewicht: 276 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.Der Inhalt – Reaktionen unterschiedlicher Adressaten auf Produktvorankündigungen Analyse inhaltsbezogener Werttreiber in Produktvorankündigungen Implikationen für das Management zur Nutzung von Produktvorankündigungen als wertstiftendes Marketinginstrument Die Zielgruppen – Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement Führungskräfte und Marketingverantwortliche börsennotierter Unternehmen  Der AutorDr. Thomas Krüger promovierte bei Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg an der Technischen Universität Darmstadt. Er ist heute als Assistent des Vorstandsvorsitzenden eines international agierenden Großkonzerns tätig.

Artikelnummer: 6759897 Kategorie:

Beschreibung

Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.

Autorenporträt

Dr. Thomas Krüger promovierte bei Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg an der Technischen Universität Darmstadt. Er ist heute als Assistent des Vorstandsvorsitzenden eines international agierenden Großkonzerns tätig.

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