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Neuromarketing

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Grundlagen, Erkenntnisse, Anwendungen

ISBN: 3834925721
ISBN 13: 9783834925725
Autor: Raab, Gerhard/Gernsheimer, Oliver/Schindler, Maik
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xxii, 349 S., 126 s/w Illustr., 349 S. 126 Abb.
Erscheinungsdatum: 24.09.2013
Auflage: 3/2013
Format: 2 x 21 x 15
Gewicht: 487 g
Produktform: Kartoniert
Einband: Kartoniert

Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Die Autoren geben in dieser überarbeiteten und aktualisierten Auflage einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen und Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert. Der Inhalt·         Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen·         Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften·         Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing Die Zielgruppen·         Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Sozialwissenschaften mit den Schwerpunkten Neuromarketing, Marketing, Vertrieb, Käufer- und Konsumentenverhalten·         Praktiker aus dem Bereich Marketing, Vertrieb und Marktforschung Die Autoren Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Hochschule Ludwigshafen am Rhein. Oliver Gernsheimer ist geschäftsführender Direktor in einem international agierenden Chemieunternnehmen. Maik Schindler ist Produktmanager einer regionalen Business Unit in einem international agierenden Chemieunternehmen.

Artikelnummer: 5672664 Kategorie:

Beschreibung

Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet des Neuromarketing. Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.

Autorenporträt

InhaltsangabeEinführung in die Welt des Neuromarketing; Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen; Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften; Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing; Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung, Zusammenfassung und Ausblick des Themengebiets

Herstellerkennzeichnung:


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Tiergartenstr. 15-17
69121 Heidelberg
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E-Mail: juergen.hartmann@springer.com

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