Neuproduktion bei kurzlebigen Konsumgütern

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Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers, Marken- und Produktmanagement

ISBN: 3824478919
ISBN 13: 9783824478910
Autor: Völckner, Franziska
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xx, 342 S., 16 s/w Illustr., 342 S. 16 Abb.
Erscheinungsdatum: 26.11.2003
Format: 2 x 21 x 14.8
Gewicht: 465 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

In der Unternehmenspraxis werden bei der Einführung neuer Produkte immer häufiger im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt (Markentransferstrategie). Hierdurch ist es möglich, Bekanntheit und Image der Muttermarke auf das neue Produkt zu übertragen. Den Chancen dieser Markenstrategie stehen jedoch auch hohe Flopraten gegenüber, sodass in der Praxis eine erhebliche Unsicherheit über die Erfolgsaussichten von Markentransfers besteht. Franziska Völckner stellt den Stand der empirischen Forschung zur Analyse der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers kritisch dar und präsentiert eine neue, umfassende empirische Studie, in der nahezu alle bisher identifizierten Erfolgsfaktoren von Markentransfers anhand einer Vielzahl realer, in den Markt eingeführter Transferprodukte für ein breites Spektrum von Marken und Produktgruppen aus dem kurzlebigen Konsumgüterbereich untersucht werden. Basis sind Regressions-, Kausal- und Latent-Class-Analysen. Die Ergebnisse erlauben eine konkrete Erfolgsprognose für einen geplanten Markentransfer und liefern darüber hinaus Hinweise auf die relevanten Stellgrößen zur Erhöhung des Markentransfererfolges. Ausgezeichnet mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen MarketingVerbandes 2004 dem Nachwuchsförderpreis der Dr.HansRiegelStiftung und des Bundesverbandes des SüßwarenGroßund Außenhandels e.V. dem Professor Herbert JacobPreis der Universitätsgesellschaft Hamburg dem 1. Preis im Förderpreiswettbewerb der deutschen und österreichischen Marktforschung 2004 (Berufsverband Deutshcer Markt und Sozialforscher e.V.)

Artikelnummer: 1255115 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeBisherige empirische Studien zum Markentransfererfolg Empirische Untersuchung zum Einfluss der potenziellen Bestimmungsfaktoren des Markentransfererfolges Implikationen für die Beurteilung des Erfolgpotenzials geplanter Markentransfers

Autorenporträt

Dr. Franziska Völckner ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Professor Dr. Henrik Sattler am Institut für Marketing und Handel der Universität Hamburg.

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