Beschreibung
Dieses Buch gibt Einblicke in die emotionsvermittelnden Wirkweisen und den Nutzen von Marketing mittels musikalischen Inhalten und schafft eine Gesamtübersicht mit Einblicken in relevante Themenbereiche. Es wird dargestellt warum Marketingmaßnahmen, die auf emotional rezeptiver Ebene eines Menschen ansetzen, einen solch hohen Stellenwert haben und warum die Integration in eine Marken und/oder Unternehmenskommunikation langfristig Erfolg stärkt. Diese Arbeit erläutert ein notwendiges Grundverständnis zur Musik und erklärt die relevanten Wirkungs- und Wahrnehmungsprozesse bei der Musikrezeption ebenso, wie die beeinflussenden gesellschaftlichen und kulturellen Umstände. Musik als Metasprache wird als Gestaltungsmerkmal der Kommunikationspolitik erfasst und zeigt auf, weshalb ihr Einsatz im Marketing unumgänglich ist. Grunddeterminanten werden definiert und Abgrenzungen zu ähnlichen Themen geschaffen. Wie funktioniert Musik? Wie wirkt Musik? Wie wird Musik geschaffen? Wer integriert Musik in die Kommunikationspolitik des Marketing? Verschiedene psychologische und biologische Modelle zum Verständnis der Gestaltungsdeterminanten erfolgsversprechender musikalischer Werbeeinsätze werden vorgestellt und in verschiedenen Kommunikationsinstrumente eingeordnet und anhand praktischer Umsetzungen erläutert.
Autorenporträt
Mit einer tiefen Leidenschaft und Faszination für Musik und dessen kommunikativer Wirkung kam der Autor nicht umhin eine gesamtheitliche Betrachtung zum Einstieg in diese Thematik zu verfassen. David Trynogga arbeitet als Konzeptioner und Berater. Er ist bekannt für crossmediales Denken und eine klare Kommunikation, die das "große Ganze" erfasst.
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