Marketing für Kunstausstellungen

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Grundlagen, Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen, Wirtschaftswissenschaften

ISBN: 3824407825
ISBN 13: 9783824407828
Autor: Köpler, Bernd-Holger
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xx, 296 S., 5 s/w Illustr., 296 S. 5 Abb.
Erscheinungsdatum: 29.07.2004
Auflage: 1/2004
Format: 1.7 x 21 x 14.8
Gewicht: 405 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Die Verbindung von Kunst und Marketing ist längst kein Widerspruch mehr: Sensationelle Besucherzahlen, riesiges Medieninteresse und Rekordetats einzelner Kunstausstellungen sind deutliche Zeichen für den Wirtschaftsfaktor Kunst. Doch mit der zunehmenden Bedeutung steigen auch die Anforderungen. Marketing für Kunstausstellungen bietet hier Möglichkeiten, Ausstellungen in der Balance zwischen künstlerischem Anspruch und markt- sowie kundengerechter Gestaltung zu verwirklichen. Auf der Basis einer empirischen Studie untersucht Bernd-Holger Köpler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grundsätzliche Marketingverständnis für diesen Sektor. Er zeigt auf, welche Potentiale der Marketingeinsatz dem Ausstellungswesen eröffnet, und geht am Beispiel der documenta der zentralen Frage nach, welche Faktoren den Erfolg einer Ausstellung bestimmen. Empfehlungen für die Gestaltung, Implementierung und Kontrolle von Ausstellungen runden die Arbeit ab.

Artikelnummer: 1239435 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeGrundlagen zeitgenössischer Kunst Marketing für Kunstausstellungen Ausstellungsmarketing am Beispiel der Dokumentat Theoretischer Bezugsrahmen der Erfolgsfaktorenanalyse Empirische Analyse der Erfolgsdeterminanten Handlungsempfehlungen für das Marketing von Kunstausstellungen

Autorenporträt

Dr. Bernd-Holger Köpler promovierte bei Prof. Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Er ist als Leiter der Vertriebsstrategie für die Thomas Cook AG tätig.

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