Beschreibung
Los programas de marketing con causa en España no están, en muchos casos, convenientemente planificados ni respaldados por una estrategia de gestión y comunicación adecuada. La principal aportación de esta investigación es, por una parte, el análisis de las variables que influyen en el éxito de un programa de marketing con causa y, por la otra, la elaboración de un modelo procedimental de desarrollo de programas de marketing con causa entre las organizaciones no lucrativas y la comunidad empresarial, que sirva de guía y orientación a la hora de llevar a cabo una estrategia de marketing de estas características.
Autorenporträt
Doctora en Comunicación y Humanidades. Miembro del Grupo de Investigación en Estrategia y Creatividad Publicitaria de la Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramon Llull de Barcelona. Ha publicado numerosos artículos en revistas especializadas sobre comunicación social y marketing con causa.
