Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Marke beherrscht unser alltägliches Leben wie eine Selbstverständlichkeit. Dass sie zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren eines Unternehmens zählt ist unumstritten - jedoch ist die Zahl der am Markt auftretenden Marken in den vergangenen Jahren drastisch gestiegen. Um sich trotz der geschaffenen Markenidentität von seinen Wettbewerbern abheben zu können, ist inzwischen der Aufbau einer Power-Marke von Nöten. Immer häufiger wird das Eventmanagement als Tool der Markenstärkung genutzt. Wachsendes Budget und die Ungewissheit über langfristige Wirkungen von Veranstaltungen lassen jedoch die Frage nach dem Erfolg des Instrumentes aufkommen. Die Autorin Sandra Imdahl hat die Bereiche des Markenmanagements und der Erfolgskontrolle von Events miteinander verknüpft und überprüft, in wiefern Event-Marketing innerhalb einer Markenstrategie umsetzbar und anschließend zu kontrollieren ist. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger markenführender Unternehmen, sowie Event-, Werbe- und PR-Agenturen.
Autorenporträt
Dipl.-Medienökonomin (FH): Studium der Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule Köln. Marketing-Assistentin der Carolus Thermen Bad Aachen.
