Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts

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Determinanten und Wirkungsweisen, Forum Marketing

ISBN: 3824480972
ISBN 13: 9783824480975
Autor: Großkurth, Bernd
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xx, 352 S.
Erscheinungsdatum: 30.08.2004
Auflage: 1/2004
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Die Treue zu Marken hat in vielen Bereichen nachgelassen. Verbesserte Information und Aufklärung des Verbrauchers, wirtschaftlich schwierige Zeiten, Globalisierung und zunehmende Wettbewerbsintensität, volatile Verbrauchsmuster und ähnliche Einflussgrößen haben tradierte Kaufgewohnheiten verändert. Allerdings ist die Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts immer noch sehr ausgeprägt, und es gibt Hinweise darauf, dass dies zum überdurchschnittlichen ökonomischen Erfolg der betreffenden Automobilhersteller beiträgt. Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten dieses Phänomens und zeigt ihr Beziehungsgeflecht sowohl untereinander als auch in Hinblick auf die Markenloyalität auf. Anschließend leitet er Empfehlungen ab, auf welche Weise Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden auch unter den derzeitigen Rahmenbedingungen sichern bzw. steigern können.

Artikelnummer: 1307613 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeMarkenloyalität: Polarisierung auf dem Automobilmarkt Das Premiumsegment des Automobilmarkts Konzeptionalisierung eines Modells zur Erklärung der Markenloyalität von Konsumenten von Premiumautomobilen Empirische Validierung des abgeleiteten Erklärungsmodells Produkt, Markierungs und Distributionspolitische Implikationen

Inhaltsverzeichnis

Markenloyalität: Polarisierung auf dem Automobilmarkt Das Premiumsegment des Automobilmarkts Konzeptionalisierung eines Modells zur Erklärung der Markenloyalität von Konsumenten von Premiumautomobilen Empirische Validierung des abgeleiteten Erklärungsmodells Produkt-, Markierungs- und Distributionspolitische Implikationen

Autorenporträt

Dr. Bernd Großkurth promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg am Lehrstuhl für Marketing der Universität Kassel. Er ist als Produktcontroller bei der BMW AG in München tätig.

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