Beschreibung
InhaltsangabeAuthentizität von Marken als UntersuchungsgegenstandKonzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung eines empirischen UntersuchungsmodellsEmpirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität
Autorenporträt
Dr. Mike Schallehn promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen. Er ist Inhaber der Professur für Marketing und Entrepreneurship an der Cologne Business School.