Marken-Authentizität

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Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung, Innovatives Markenmanagement 34

ISBN: 3834939439
ISBN 13: 9783834939432
Autor: Schallehn, Mike
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xxii, 224 S., 34 s/w Illustr., 224 S. 34 Abb.
Erscheinungsdatum: 31.03.2012
Auflage: 1/2012
Format: 1.2 x 21 x 14.6
Gewicht: 331 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Damit eine Marke als authentisch wahrgenommen wird und der Nachfrager ihr sein Vertrauen schenkt, muss sie eine Identität besitzen und ihr gesamtes Verhalten danach ausrichten. Um das bisher unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert. 

Artikelnummer: 3345006 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeAuthentizität von Marken als UntersuchungsgegenstandKonzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung eines empirischen UntersuchungsmodellsEmpirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität 

Autorenporträt

Dr. Mike Schallehn promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen. Er ist Inhaber der Professur für Marketing und Entrepreneurship an der Cologne Business School.       

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