Beschreibung
Cet article a pour but de comprendre le rôle des leaders dopinion dans le processus dachat de produits marqués. Nous tâchons plus précisément de répondre à notre question centrale de recherche: Quel est le rôle des leaders dopinion dans le processus dachat de produits textiles marqués chez les 18-25 ans ? Au travers de cette recherche, nous tentons de montrer limportance grandissante de linfluence de nouveaux leaders dopinion, les consommateurs bloggeurs, face à linfluence exercée par les celebrity endorsers dans le processus dachat de produits textiles de marque, chez la population des 18-25 ans. Nous nous appuyons sur une démarche qualitative comprenant la réalisation de 21 entretiens auprès dindividus appartenant à la tranche dâge des 18-25 ans, et dune netnographie portant sur un blog de mode. Notre but est dévaluer linfluence exercée par différents types de leaders dopinion lors de leur processus dachat.
Autorenporträt
Après une spécialisation en Marketing et Communication dans une Grande École de Commerce, Manon Le Hénaff s'est dirigée vers une carrière de publicitaire, qu'elle poursuit actuellement dans une grande agence parisienne.
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