Beschreibung
Le terme "Senior" procède avant tout dune tentative de catégorisation, employé en marketing pour désigner les personnes âgées de plus de 50 ans. Cette classe dâge majorité en retraite représente actuellement la catégorie qui a tendance à consommer le plus, en vue des facteurs économiques favorables, sans contrainte de temps ni dengagement. Les seniors subissent les effets du vieillissement cognitif qui touche la dimension cognitive lune des composantes de lattitude. Cette dimension influence lattitude et tout le processus de décision. De plus, lhétérogénéité en termes dâge est lun des facteurs à ne pas comprendre les seniors. Ce travail de recherche explore les variables cognitives des seniors par cycle de vie, qui sont susceptibles à influencer la prise de décision des seniors. Nous nous inscrivons dans une logique constructiviste, basée sur une stratégie de démarche qualitative exploratoire pour accéder au réel. Une saturation théorique nous a fait interviewer douze seniors entre 50 et 84 ans. Le résultat a montré que la dimension cognitive est évolutive avec lâge, plus un senior avance en âge plus cette dimension devient déterminante pour une prise de décision.
Autorenporträt
Imen Sdiri est Docteur en Sciences de Gestion de l'Université de Tunis Elmanar, Enseignante universitaire, Chercheuse et Consultante en Marketing. Elle enseigne le Marketing fondamental, le Comportement du consommateur, et les Principes de Gestion. Elle est l'auteur d'autres publications dans ce domaine.
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