Beschreibung
Dans un ensemble douvrages et de recherches, ce livre se propose davoir une contribution pratique à la compréhension des études de marché. Les douze chapitres traitent la typologie des études, leur applicabilité et la démarche qui les caractérise, les méthodes détudes (analyse des sources secondaires, études qualitatives, observation, sondage), les actions impliquées par lexploitation et linterprétation des résultats. La présentation des concepts clés est accompagnée dexplications, de conseils, dexemples et dapplications. Une attention particulière est portée aux études quantitatives tant pour létape organisationnelle (échantillonnage, questionnaire), que pour le traitement et lexploitation des réponses. Issu de lexpérience académique et professionnelle de lauteur, le livre sadresse premièrement aux étudiants en licence, master ou doctorat. Laccent est mis sur la dimension pratique des études de marché dans une approche didactique. Le livre sadresse également à tous ceux intéressés à acquérir des connaissances dans le domaine des études de marché afin de les intégrer ensuite dans leurs activités, quelque soit lorganisation de rattachement.
Autorenporträt
Docteur en Sciences de gestion à l'Université Paris II Panthéon-Assas elle est maître de conférences à l'Université Valahia de Targoviste ou enseigne marketing et études de marché. Elle s'est impliqué dans la réalisation d'études de marché pour différentes organisations et dans le cadre des projets de recherche.
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