Die Nutzung von Marktforschungsinformationen

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Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

ISBN: 3658070862
ISBN 13: 9783658070861
Autor: Bode, Christian
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xvii, 200 S., 27 s/w Illustr., 33 s/w Tab., 200 S. 27 Abb.
Erscheinungsdatum: 17.09.2014
Auflage: 1/2014
Format: 1.2 x 21.1 x 14.9
Gewicht: 295 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.Der Inhalt – Unternehmensinterne Marktforschungsfunktion und deren Rolle in der organisationalen Informationsverarbeitung Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Nutzung und deren Konsequenzen Empirische Überprüfung auf Basis von Daten aus einer Befragung von Marketingmanagern Die Zielgruppen – Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management Marketing und Marktforschungsmanager, Marktforschungsdienstleister, Unternehmensberater und Manager Der AutorDr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Artikelnummer: 7175192 Kategorie:

Beschreibung

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.

Autorenporträt

Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

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