Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

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Ein Entscheidungsmodell auf Basis von semantischen Netzen, Innovatives Markenmanagement 27

ISBN: 3834926892
ISBN 13: 9783834926890
Autor: Recke, Tobias
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xxvii, 453 S., 86 s/w Illustr., 453 S. 86 Abb.
Erscheinungsdatum: 12.11.2010
Auflage: 1/2010
Format: 2.6 x 19.9 x 14.7
Gewicht: 614 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.

Artikelnummer: 1472644 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeDynamische Markenführung; Markenpositionierung; Kontinuität und Differenzierung als Bestimmungsfaktoren von Markenrepositionierungen; Die Netzwerkanalyse als Ansatz zur Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Inhaltsverzeichnis

Dynamische Markenführung; Markenpositionierung; Kontinuität und Differenzierung als Bestimmungsfaktoren von Markenrepositionierungen; Die Netzwerkanalyse als Ansatz zur Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Autorenporträt

Dr. Tobias Recke promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

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