Beschreibung
El investigador identifica que, al poder aprovechar eficazmente la comercialización y promover las marcas "verdes" dentro del mercado, parece ser primordial no sólo entender cómo las organizaciones que desean aprovechar eficazmente su marca "verde" pueden implementar y comercializar con éxito "verde y/o sostenibilidad" dentro de su experiencia de marca, sino también comprender mejor quién es el verdadero consumidor verde? El hecho de ser más capaces de identificar y aprovechar los conocimientos clave de la marca "verde" dentro de las ofertas comunicativas de las organizaciones y de hacer participar a los consumidores en una conexión emocional más profunda de manera más astuta, también permitirá a las organizaciones tratar de superar algunas de las percepciones actuales de comercialización poco sincera en torno a las campañas "verdes" que han creado una falta de compromiso ambiental por parte de los consumidores (Rettie, Burchell y Riley, 2012) y la percepción de "lavado verde", por lo que es más probable que se traduzca en un compromiso positivo y un comportamiento de compra "verde" por parte de los consumidores.
Autorenporträt
La mia casa si trova a West Auckland, in Nuova Zelanda, dove sono vicino alla natura e alle frastagliate spiagge della costa occidentale che mantengono vivo il mio spirito creativo e dove mi sento in armonia con gli ampi spazi aperti della mia patria. Stare in mezzo alla natura mantiene il mio sguardo in sintonia con la mia visione sostenibile.
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