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Ingredient Branding schafft Werte

ISBN: 348658393X
ISBN 13: 9783486583939
Herausgeber: Roland Mattmüller/Bernd M Michael/Ralph Tunder
Verlag: De Gruyter Oldenbourg
Umfang: IX, 496 S.
Erscheinungsdatum: 19.08.2009
Auflage: 1/2009
Format: 3.1 x 24.5 x 17.8
Gewicht: 1207 g
Produktform: Gebunden/Hardback
Einband: GEB

Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu schaffen. Endprodukthersteller wiederum haben es geschafft, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potentiale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sei eine erfolgreiche Ingredient Branding Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding Strategien werden im vorliegenden Herausgeber-Band sowohl aus wissenschaftlicher, wie auch praktischer Perspektive beleuchtet. Der Band lebt von einer Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen von führenden deutschen Marketing-Forschern. Dabei werden in dem Buch strategische und systemspezifische Perspektiven ebenso beleuchtet, wie die operative Ausgestaltung des Markenaufbaus oder das Controlling von Ingredient Brands.

Artikelnummer: 1764540 Kategorie:

Beschreibung

Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermöglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von führenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.

Autorenporträt

Univ.-Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allg. BWL, insb. Strategisches Marketing an der European Business School, International University Schloß Reichartshausen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Strategischen Marketing, im Handels- und im Dienstleistungsmarketing. Neben zahlreichen Aktivitäten im Bereich der internationalen Aus- und Weiterbildung sowie als Dozent und Consultant für Unternehmen im In- und Ausland, ist er u.a. Sprecher des Vorstandes des IMMF: Institut für Marketing-Management und -Forschung e.V. Schloß Reichartshausen, Professor für Marketing des Deutsch-Chinesischen Hochschulkollegs an der Tongji Universität Shanghai sowie Mitglied verschiedener Kommissionen und Jurys.

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