Luxus als Distinktionsstrategie

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Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie

ISBN:	3658215682
ISBN 13:	9783658215682
Herausgeber:	Dominik Pietzcker/Christina Vaih-Baur
Verlag:	Springer Gabler
Umfang:	xi, 346 S., 30 s/w Illustr., 22 farbige Illustr., 346 S. 52 Abb., 22 Abb. in Farbe. Book + eBook.
Erscheinungsdatum:	25.09.2018
Auflage:	1/2018
Format:	2.6 x 24.6 x 17.7
Gewicht:	774 g
Produktform:	Digitalprodukt/E-Book (ohne Datenträger)
Einband:	Gebunden

Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff „Luxus“ und seine Ausprägungen in der Mode- und Lifestyle-Branche in 27 Beiträgen aus 7 Ländern. Zunächst untersuchen die Autoren die geschichtliche Bedeutung von Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur aktuellen Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. So entsteht ein differenziertes Bild der gegenwärtigen Trends auf dem Markt für internationale Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit dem Phänomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese für die Inszenierung von Luxusmarken genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Lehrende und Studierende der Kommunikationswissenschaften und der BWL sowie an Marketingfachkräfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie. Der Inhalt Zum Luxusbegriff in Geschichte, Gesellschaft und Medien Einblicke in das Universum der Luxuskommunikation Zur Schlüsselfunktion der Kommunikation in der Luxus und Fashionindustrie Die technologische Transformation der Luxusbranche Potenzial und Praxis digitaler Kommunikationskanäle Die Herausgeber Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist seit 2012 Professor für Medienmanagement und Public Relations an der Hochschule Macromedia in Berlin und Hamburg. Zuvor arbeitete er als Kreativdirektor in der Kommunikationsbranche. Prof. Dr. Christina Vaih-Baur berät Organisationen in den Bereichen Markenführung und -kommunikation und ist Professorin für PR und Kommunikation an der Hochschule Macromedia in Stuttgart.

Artikelnummer: 5406876 Kategorie: Sonstiges

Beschreibung

Beschreibung

Beleuchtet den Begriff "Luxus" und seine Ausprägungen in der Modebranche aus soziologischer, historischer und kultureller PerspektiveBeinhaltet Interviews mit bedeutenden ExpertenZeigt auf, was Luxus heute bedeutet

Autorenporträt

Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Medienmanagement und PR an der an der Hochschule Macromedia in Berlin und Hamburg. Er studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Nach der Promotion hatte er verschiedene Führungspositionen in der Kreativwirtschaft und die Leitung von Kommunikationsprojekten in Süd- und Südosteuropa inne. Prof. Dr. Christina Vaih-Baur ist Professorin für PR und Kommunikation an der Hochschule Macromedia in Stuttgart. Sie war nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) Berlin in der Unternehmenskommunikation eines internationalen Konzerns sowie bei einer führenden global agierenden Kommunikationsagentur tätig. Im Anschluss daran forschte sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin ander UdK Berlin und promovierte im Bereich multisensuelle Produkt- und Markengestaltung. Sie berät Organisationen in den Bereichen Markenführung und -kommunikation, war Lehrbeauftragte an verschiedenen deutschen Hochschulen und Universitäten. Sie hat zahlreiche Publikationen in Bereich Public Relations und Kommunikationsmanagement veröffentlicht.