Markterfolg radikaler Innovationen

Lieferzeit: Lieferbar innerhalb 14 Tagen

64,99 

Determinanten des Akzeptanzverhaltens, Forum Produkt- und Produktionsmanagement

ISBN: 3835007971
ISBN 13: 9783835007970
Autor: Regier, Stefanie
Verlag: Springer Gabler
Umfang: xx, 299 S.
Erscheinungsdatum: 25.09.2007
Auflage: 1/2007
Format: 1.7 x 21.1 x 14.8
Gewicht: 413 g
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Für viele Unternehmen ist die Innovationsfähigkeit ein kritischer Erfolgsfaktor. Dennoch scheitern zahlreiche Produktinnovationen, so dass sie ein kaum kalkulierbares Risiko darstellen. Aus der Perspektive der Kunden sind Misserfolge oft auf unpassende Produktgestaltung oder mangelhafte Produktkommunikation zurückzuführen. Stefanie Regier untersucht daher, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei ihrer Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Die Verknüpfung von Schematheorie und der Theorie des überlegten Handelns erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept. Die Überprüfung des Modells an der Realität liefert wertvolle Befunde für die erfolgreiche Markteinführung radikaler Innovationen.

Artikelnummer: 1247989 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeDie Relevanz von Vorwissen für den Innovationserfolg Konzeptualisierung eines Modells zur Erklärung von Adoptionsverhalten bei radikalen Innovationen Empirische Überprüfung des Modells zur Erklärung von Adoptionsverhalten bei radikalen Innovationen Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis im Hinblick auf die Markteinführung und -kommunikation radikaler Innovationen

Inhaltsverzeichnis

Die Relevanz von Vorwissen für den Innovationserfolg Konzeptualisierung eines Modells zur Erklärung von Adoptionsverhalten bei radikalen Innovationen Empirische Überprüfung des Modells zur Erklärung von Adoptionsverhalten bei radikalen Innovationen Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis im Hinblick auf die Markteinführung und -kommunikation radikaler Innovationen

Autorenporträt

Dr. Stefanie Regier promovierte bei Prof. Dr. Frank Huber am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mainz. Sie ist als Strategie- und Managementberaterin bei 2hm & Associates GmbH in Mainz tätig.

Das könnte Ihnen auch gefallen …