Marketing für virtuelle Märkte

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Strategien und Instrumente

ISBN: 3824475561
ISBN 13: 9783824475568
Autor: Tutt, Lars
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Umfang: xvi, 184 S.
Erscheinungsdatum: 28.03.2002
Produktform: Kartoniert
Einband: KT

Welche Auswirkungen hat die Entwicklung von Märkten im Internet auf das unternehmerische Handeln? Welche Konsequenzen und Perspektiven ergeben sich für neue Marketingstrategien im Konsumgüterbereich? Lars Tutt untersucht sowohl Aspekte des strategischen Marketing als auch die klassischen Marketing-Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund virtueller Märkte. Er stellt Grundelemente des Marketing auf traditionellen Märkten vor und modifiziert diese entsprechend der veränderten Rahmenbedingungen, die das Internet bietet. So entwickelt er ein Basiskonzept des virtuellen Marketing und überprüft die Ergebnisse anhand des Online-Buchmarktes in Deutschland.

Artikelnummer: 236064 Kategorie:

Beschreibung

InhaltsangabeVirtuelle Märkte - Konsumenten in der virtuellen Welt - Aspekte des strategischen Marketing auf virtuellen Märkten - Besonderheiten des Marketing-Mix auf virtuellen Märkten - Das Fallbeispiel Online-Buchmarkt - Entwicklungsperspektiven virtueller Märkte und des Marketing

Autorenporträt

InhaltsangabeVirtuelle Märkte - Konsumenten in der virtuellen Welt - Aspekte des strategischen Marketing auf virtuellen Märkten - Besonderheiten des Marketing-Mix auf virtuellen Märkten - Das Fallbeispiel Online-Buchmarkt - Entwicklungsperspektiven virtueller Märkte und des Marketing

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