Beschreibung
InhaltsangabeEinführung.- 1: Grundlagen des Markentransfers.- A. Absatzwirtschaftliche Aspekte des Markentransfers 5.- I. Der Begriff der Marke.- 1. Die Marke unter formalem Aspekt.- 2. Die Marke unter inhaltlichem Aspekt.- 2.1. Die Marke als Kommunikationsinstrument.- 2.2. Wirkungsstufen der Marke.- 2.2.1. Der Markenartikel.- 2.2.1.1. Angebotsorientierte Ansätze der Wesensbestimmung.- 2.2.1.2. Nachfrageorientierte Ansätze der Wesensbestimmung.- 2.2.2. Die Markenware.- II. Wesen und Begriff des Markentransfers.- 1. Stellenwert und Bedeutung von Markierungsentscheidungen.- 2. Grundsätzliche Markierungsstrategien.- 3. Wesen des Markentransfers im weiteren Sinn.- 3.1. Erforderlicher Grad des Markierungstransfers.- 3.1.1. Übertragung des Markenzeichens.- 3.1.2 Übertragung der Ausstattung.- 3.2. Transferbeteiligte Unternehmen.- 4. Wesen des Markentransfers im engeren Sinn.- 4.1. Zugrundeliegende produktpolitische Aktivität.- 4.2. Ökonomische Zielsetzung.- 5. Diskussion alternativer Begriffsfassungen und -inhalte.- 5.1. Imagetransfer.- 5.2. Markendiversifikation.- 5.3. Line extension.- 5.4. Brand extension.- 5.5. Licensing.- 5.6. Sonstige Begriffsfassungen.- 6. Begriffsabgrenzungen.- 6.1. Franchising.- 6.2. Corporate Identity.- 7. Zusammenfassung und abschließende Begriffsfassung.- B. Rechtliche Aspekte des Markentransfers.- I. Grundlagen des Warenzeichenrechts.- II. Rechtsfolgen unterschiedlicher Formen des Markentransfers.- 1. Identität von Markenrechtsinhaber und Markennutzer.- 1.1. Im Warenverzeichnis bereits geführte Transferprodukte.- 1.2. Im Warenverzeichnis noch nicht geführte Transferprodukte.- 2. Nicht-Identität von Markenrechtsinhaber und Markennutzer.- 2.1. Im Warenverzeichnis bereits geführte Transferprodukte.- 2.2. Im Warenverzeichnis noch nicht geführte Transferprodukte.- 2.2.1. Die Warenzeichenlizenz.- 2.2.1.1. Begriff.- 2.2.1.2. Rechtliche Würdigung.- 2.2.2. Mögliche Markenrechtsinhaber im Transferproduktbereich.- 2.2.2.1. Der Lizenzgeber.- 2.2.2.2. Der Lizenznehmer.- III. Der Markentransfer als Maßnahme des Warenzeichenschutzes.- C. Psychologische Aspekte des Markentransfers.- I. Struktur und Elemente des psychologischen Erklärungsmodells.- II. Einstellungen und Images als intervenierende Variable.- 1. Die Einstellung.- 2. Das Image.- 2.1. Ökonomisch und gestaltpsychologisch orientierte Imageansätze.- 2.2. Einstellungsorientierte Imageansätze.- 2.2.1. Denotationen und Konnotationen als wesensbestimmende Imagedimensionen.- 2.2.2. Das Image als Konnotationensystem.- 2.3. Fazit.- 3. Einstellungs- versus Imagetransfer.- 4. Die Prognoserelevanz von Einstellungen bzw. Images für das tatsächliche Kaufverhalten.- III. Lerntheoretische Grundlagen.- 1. Die Einstellungsbildung als Lernprozeß.- 2. Die Reizgeneralisation als lerntheoretische Erklärung des Einstellungstransfers.- 2.1. Der Begriff der Reizgeneralisation.- 2.2. Formen der Reizgeneralisation.- 2.2.1. Physikalische Generalisation.- 2.2.2. Phonetische Generalisation.- 2.2.3. Semantische Generalisation.- 3. Die Reizdiskrimination als konträrer Vorgang der Reizgeneralisation.- 4. Der Erklärungsbeitrag der Reizgeneralisation als lernpsychologische Grundlage des Einstellungstransfers.- 4.1. Zur Bedeutung der lernpsychologischen Forschung für den absatzwirtschaftlichen Bereich.- 4.2. Empirische Untersuchungen zur Existenz der Reizgeneralisation bei gleichmarkierten Produkten.- 4.2.1. Reaktionsmessung durch die Erfassung intervenierender Variablen.- 4.2.1.1. Die Studie von Kerby.- 4.2.1.2. Die Studie von Roman.- 4.2.2. Reaktionsmessung durch die Erfassung des direkt beobachtbaren Kaufverhaltens.- 4.3. Fazit.- IV. Wahrnehmungspsychologische Grundlagen.- 1. Der Zusammenhang zwischen Produktwahrnehmung und Produktbeurteilung.- 2. Die Einstellung als Determinante der Produktwahrnehmung.- 3. Produktbeurteilungsmechanismen.- 3.1. Die Attributdominanz.- 3.2. Der Halo-Effekt.- 3.3. Die Irradiation.- 2: Determinanten und Meßmöglichkeiten des Transferpotentials von Marken.- A. Das Transferpoten
Herstellerkennzeichnung:
Physica Verlag in Springer Science + Business Media
Tiergartenstr. 15-17
69121 Heidelberg
DE
E-Mail: juergen.hartmann@springer.com
