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Corporate Foundation als PR-Instrument

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Rahmenbedingungen Erfolgswirkungen Management

ISBN: 3824473631
ISBN 13: 9783824473632
Autor: Marquardt, Jens
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Umfang: xxii, 272 S.
Erscheinungsdatum: 29.05.2001
Auflage: 1/2001
Produktform: Kartoniert
Einband: Kartoniert

InhaltsangabeCorporate Foundation: Unternehmen als Stifter und Förderer – Bedingungsrahmen der Corporate Foundation als PR-Instrument – Kommunikationswirkungen der Stiftung im Rahmen der PR-Arbeit – Studie zum Einfluss gesellschaftsorientierter PR-Instrumente – Planungsprozess unternehmerischer Stiftungsengagements

Immer mehr Unternehmen gründen eigene gemeinnützige Stiftungen (Corporate Foundations). Sie setzen diese im Rahmen ihrer Kommunikationsarbeit und Unternehmenspolitik ein. Bei der notwendigen Gesellschaftsorientierung und dem geforderten bürgerschaftlichen Engagement von Unternehmen werden dem Stiftungswesen beachtliche Potenziale zugeschrieben. Jens Marquardt untersucht die Rolle der Stiftung als Public-Relations-Instrument. Aufbauend auf einer eigenen PR-Konzeption und auf Basisinformationen zum unternehmerischen Stiftungsengagement analysiert er die Determinanten und Wirkungen des Stiftungseinsatzes. Er entwickelt Gestaltungs- und Handlungsempfehlungen für die Praxis und zeigt relevante Trends und Grenzen des unternehmerischen Stiftungsengagements auf.

Artikelnummer: 4368301 Kategorie:

Beschreibung

Auf der Basis von Informationen zum unternehmerischen Stiftungsengagement und einer selbst erstellten PR-Konzeption untersucht Jens Marquardt die Determinanten und Erfolgswirkungen beim Einsatz einer Corporate Foundation als PR-Instrument.

Autorenporträt

Dr. Jens Marquardt war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing & Handel der Universität Göttingen. Er arbeitet derzeit als Projektleiter in einem großen Medienkonzern.

Herstellerkennzeichnung:


Deutscher Universitätsverlag in Springer Science + Business
Tiergartenstr. 15-17
69121 Heidelberg
DE

E-Mail: juergen.hartmann@springer.com

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