Copycats

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Gut kopiert ist besser als teuer erfunden

ISBN: 3868812911
ISBN 13: 9783868812916
Autor: Shenkar, Oded
Verlag: REDLINE
Umfang: 200 S.
Erscheinungsdatum: 17.03.2011
Auflage: 1/2011
Format: 2 x 21.5 x 15.5
Gewicht: 422 g
Produktform: Gebunden/Hardback
Einband: GEB
Originaltitel: Copycats

Innovationen sind teuer, langwierig und sehr selten. Und durch das Nutzen bestehender Ideen lassen sich zudem viel Geld und Zeit sparen. Doch Nachahmen hat einen schlechten Ruf: „Me-too“-Firmen gelten als Mitbewerber, die gezwungen sind zu kopieren, weil sie nichts Eigenes zu bieten haben und nur die Brosamen anderer aufpicken. Oded Shenkar belegt, dass Kopieren häufiger und erfolgreicher ist als allgemein angenommen. Er zeigt, wie bestehende Erfolgsrezepte und -produkte ganz ohne plumpes Plagiieren genutzt werden können. Er nennt es „Imovation“: cleveres Adaptieren und Fortentwickeln. Und verrät Strategien, wie aus Abkupfern die Kunst des erfolgreichen Nachmachens wird – ganz ohne hohe Entwicklungskosten, Marketingetat und Fehlerquote.

Artikelnummer: 1430172 Kategorie:

Beschreibung

**Besser gut kopiert als schlecht erfunden** Kreative Prozesse sind teuer und langwierig, echte Innovationen sehr selten. Zeit und Geld lassen sich daher nur dadurch sparen, dass man bestehende Ideen nutzt. Oded Shenkar beweist, dass auch "me too" sehr erfolgreich sein kann. Gemeint ist nicht plumpes Kopieren, sondern "Abkürzungen" und Innovation durch clevere Adaption und Fortentwicklung, indem bestehende Produkte, Methoden und Ansätze weiterentwickelt werden. Shenkar nennt es Immovation. Er zeigt Strategien auf, wie aus Abkupfern die Kunst des erfolgreichen und korrekten Nachmachens wird. Mit Beispielen von berühmten "Nachahmern" wie Apple, SAP, Nintendo, Zara und anderen. Ein provokantes Plädoyer dafür, das Rad nicht immer neu zu erfinden, sondern besser gleich das Fahrzeug schneller und besser zu machen.

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