Beschreibung
(Selbstschutzorganisationen) und der Verbraucher erganzt wird. Eine sehr groBe Zahl von Unternehmen sind aber nicht auf dem Konsumgiitermarkt tatig.
Autorenporträt
Inhaltsangabe1. Kapitel: Marketing-Grundlagen.- I. Marketing als Teilbereich der Unternehmenspolitik.- A. Entwicklung des Marketingkonzepts.- 1. Entstehung und Bedeutungswandel des Marketingbegriffs.- 2. Handlungsmaximen des kameralen Marketings.- B. Marketing als Zielvorstellung.- 1. Wesensmerkmale unternehmerischer Zielsetzungen.- 2. Operationalität von Zielsetzungen.- 3. Zielprojektionen des Marketings.- 4. Zielsetzungen unter dem Aspekt des kameralen Marketings.- C. Abgrenzung des Marketingbegriffs von verwandten Begriffen.- D. Beschaffung und Absatz als Elemente eines Prozesses.- Literatur zu I.- II. Das Unternehmen im Markt (W. Bantleon).- A. Unternehmen im Umwandlungsprozeß vom Natur- zum Kulturgut.- B. Betriebswirtschaftlicher Leistungsprozeß.- C. Marktbegriff und die Gliederung der Märkte.- 1. Marktbegriff in volkswirtschaftlicher und betriebswirtschaftlicher Betrachtung.- 2. Gliederung der Märkte.- 3. Struktur der Märkte nach der Marktmacht.- D. Wechselverhältnis Unternehmen - Markt.- 1. Nachfrage der Endverbraucher.- 2. Nachfrage der Unternehmen.- Literatur zu II.- III. Marketing als System (E. Wendler).- A. Marketing in funktionaler Sicht.- B. Marketing als kybernetisches System.- C. Das kamerale Marketing-System.- Literatur zu III.- IV. Marketing-Organisation (E. Wendler).- A. Bedeutung der Marketing-Organisation für den rationellen Leistungsvollzug.- B. Formale Organisationsstrukturen für das Marketing.- C. Eindimensionale Organisationsstrukturen.- 1. Zentrale Organisationstypen.- 2. Dezentrale Organisationstypen.- D. Mehrdimensionale Organisationsstrukturen.- Literatur zu IV.- 2. Kapitel: Marketingforschung.- I. Informationsbedürfnis der Unternehmung.- A. Wesen der Marktforschung.- 1. Informationsbedürfnis der Unternehmung.- 2. Begriff der Marketingforschung.- B. Gliederung der Marktforschung.- 1. Arten der Marktforschung.- 2. Einteilungsmöglichkeiten der Marktforschung.- II. Erhebungs- und Auswertungsmethoden der Marktforschung.- A. Überblick über die demoskopische Marktforschung.- 1. Befragung.- 2. Beobachtung.- 3. Experiment.- B. Überblick über die ökoskopische Marktforschung.- 1. Innerbetriebliche Informationen.- 2. Externe Informationen.- C. Auswertungsmethoden.- 1. Häufigkeitsanalyse.- 2. Mittelwerte und Streuungsmaße.- 3. Trend und seine Berechnung.- 4. Korrelationsrechnung.- 5. Berechnung von Saisonindices.- 6. Elastizitätsberechnungen.- 7. Input-Output-Analyse.- 8. Polaritätsprofil.- III. Teilbereiche der Absatzmarktforschung.- A. Erforschung von Struktur und Entwicklung des Absatzmarktes.- 1. Strukturmerkmale und Größe des Marktes.- 2. Bedarfsschwankungen und -Veränderungen.- 3. Kaufkraftforschung als Anhaltspunkt für die Marktentwicklung.- 4. Konkurrenzforschung als Einflußfaktor auf dem Absatzmarkt.- 5. Bildung von Absatzkennziffern.- B. Erforschung des absatzpolitischen Instrumentariums.- 1. Produktforschung.- 2. Absatzwegeforschung.- 3. Erforschung der Preispolitik.- 4. Werbeforschung.- Literatur zum 2. Kapitel.- 3. Kapitel: Marketing-Instrumente.- I. Produktpolitik (J. Wolff).- A. Bedeutung und Arten der Produktpolitik.- 1. Produktpolitik - "Herz des Marketings".- 2. Produkt - Produktgruppen - Sortiment.- 3. Vielgestaltigkeit der Produkte.- 4. Arten der Produktpolitik.- B. Lebenskurve eines Produkts.- 1. Lebenszyklus.- 2. Phasen des Lebenszyklus.- 3. Innovationsausbreitung.- C. Entwicklung neuer Produkte.- 1. Innovationssystem.- 2. Phase I: Von der Ideensuche bis zum Entwicklungsentscheid.- 3. Phase IL Vom Entwicklungs- zum Einführungsentscheid.- 4. Phase III: Markteinführung.- D. Produktelimination.- 1. Relaunching.- 2. Auswahl der zu eliminierenden Produkte.- 3. Durchführung einer Elimination.- Literatur zu I.- II. Distributionspolitik (W. Bantleon).- A. Akquisitorische Distribution.- 1. Bestimmungsfaktoren der Absatzmethode.- 2. Absatzmethode und ihre Komponenten.- B. Akquisitorische Distribution im Export.- C. Absatzwirtschaftliche Institutionen.- 1. Funktionen des Handels.- 2. Großhandel und ähnliche Inst
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