Beschreibung
Cet ouvrage pose la question du renforcement de lattractivité territoriale, en général, et de lattractivité dinvestissements, en particulier, par le recours à lune des nouvelles pratiques managériales appliquées à léchelon territorial, en loccurrence le marketing territorial. En effet, dans un contexte où une concurrence typique aux territoires sest largement accrue, la course à la recherche de nouveaux outils efficaces dans la valorisation et la différenciation de loffre territoriale, voire, dans la construction de lavantage concurrentiel par la révélation des ressources spécifiques, prend de plus en plus dampleur. Par ailleurs, lévolution du management et lextension du marketing vers le non marchand facilitent la transposition de ces disciplines vers le territorial et contribuent fortement à son appropriation par les responsables territoriaux. De ce fait, le marketing territorial ainsi que lattractivité territoriale -deux concepts étroitement liés, qui sinfluencent et se nourrissent perpétuellement- sont devenus désormais un sujet de grand débat aussi bien entre les professionnels que les chercheurs.
Autorenporträt
Hicham Echattabi, docteur en sciences de gestion, chercheur en marketing et attractivité territoriale. FSJES, Université Abdelmalek Essaâdi,Tanger, Maroc. Aziz El Khazzar, docteur en sciences économiques. FSJES,Université Abdelmalek Essaâdi,Tanger, Maroc.
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