Beschreibung
Die Bedeutung der Marke steigt - und mit ihr das Thema Markenfhrung. Der verschrfte Wettbewerb, krzer werdende Produktlebenszyklen, steigende Marktanteile der Handelsmarken; die Herausforderungen fr Unternehmen sind vielfltig. Es gilt, neue Strategien zu entwickeln um langfristig erfolgreich zu sein. Eine mgliche markenstrategische Option ist das Co-Branding. Wie vielfltig und erfolgreich das Instrument der Markenfhrung angewendet wird, zeigen zahlreiche Beispiele in der Praxis. Auch in der modernen Marketingliteratur ist es ein vielbeachtetes Thema. Ist Co-Branding die Markenstrategie der Zukunft? Elisabeth-M. Giudice beschreibt komprimiert und praxisnah die aktuelle Theorie zu Markenfhrung und Co-Branding. Am Beispiel eines Unternehmens der Konsumgterindustrie entwickelt die Autorin einen mehrstufigen Co-Brand-Leitfaden. Sie nennt Kriterien fr die Wahl eines geeigneten Kooperationspartners, definiert ein Anforderungsprofil und bewertet ausgewhlte Co-Brand-Partner anhand eines Scoringmodells. Handlungsempfehlungen fr eine erfolgreiche Umsetzung runden den Praxisteil ab.
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